日本加油！願遇難者安息、失去至親者振作，希望核危機得以早日解除，日本人可以早日重建這個我尊敬的國家！
寫本文的主要目的，是想告訴和指出那些認為或宣稱自己買杯 Starbucks 咖啡等於捐了錢賑災的人，其實大部份根底裏都只是貪便宜、偽善或是無知。捐錢的是 Starbucks，不是你們，要捐錢的，請直接捐！
捐款幫日本？請不要到 Starbucks 買咖啡！
事源剛過去的星期五（3月18日），在 Facebook 看到統統都是 Starbucks 兩小時義賣咖啡活動的轉載和「讚好」，同事、朋友都相約去買咖啡，說自己要做善事、當捐錢云云 … 在公司附近的 Starbucks 亦見明報所指的「善心長龍」，事後大批 Starbucks 咖啡的相片上載到 Facebook、Twitter，很多人都說自己做了善事。其實朋友事前也有邀請我去的，但我已斬釘拆鐵的說：「不，我不喝 Starbucks 的，要捐，為什為不直接捐？！」一口拒絕。只要大家想深一層，你要捐款幫助日本災民的，要做的，相反是不要到 Starbucks 買咖啡！為什麼？以下我試著為大家解釋。
對於整個義賣活動，我只會讚賞 Starbucks 那夥善心、感謝各位員工的努力和它所捐出的善款。至於買咖啡的人，無論你是經常光顧的常客、或是偶而光顧的一族，我只替 Starbucks 感謝你們在這個的參與和支持。但說到底，你們都沒有捐出過一分一亳！反而成為 Starbucks 是次「市場推廣計劃」驘得的棋子。
「義買」的人根本沒有捐過分亳
對常光顧的 Starbucks 粉絲，一樣依舊的下午去買咖啡，他們也許還因為突如其來「長龍」比平常久等了一會。這方面沒大分別，反正他們平常也買咖啡，Starbucks 只將平常從他們得取收益捐出而已。但如果粉絲真的想捐款幫助災民，其實可以想想省下一杯咖啡直接捐到慈善團體去。
至於平常選擇其他品牌咖啡或其他類型飲品的人，如果今天他們決定因為支持 Starbucks 義賣而光顧，我再替 Starbucks 多謝他們的支持。同時亦恭喜 Starbucks 人財兩得，因為它以「義賣」之名的這個「市場推廣計劃」成功吸引到「新客」之餘，自己亦為宣明會賺到比平常多的額外收益為善款進賬。但對於這類當中「想捐錢」的人，還是省下原來不需要的一杯咖啡（和它消耗的紙杯、能源、時間），直接把省下來的直接捐到慈善機構去比較有效率。
加送限量珍貴紀念品
談到平常不光顧 Starbucks、又不會常花錢吃下午茶的一類，因為 Starbucks 義賣而去買咖啡就更令我莫名奇妙了。尤其那一些高調說自己去買 Starbucks「捐錢」的人，我就更覺是「貪便宜」居多。為什麼？因為那杯透過「義賣」買到的咖啡，它的價值除了是原來的一杯 Starbucks 咖啡，還比平時的多了一個所謂「行善」的價值。情況有點兒像週年大特賣購物送限量珍貴紀念品般，平常不買的人也有更大誘因「出手」。這個「限量珍貴紀念品」其實應該算在 Starbucks 的 Marketing Cost 內。不竟他們只是在「屈」Starbucks 的 Marketing Cost 和一杯平常不會買的咖啡，或許他們真的出於「善心」，但「貪便宜」的「善心」很值得懷疑。又是同一個道理：要捐錢的，請省下一杯你平常不需要的咖啡，直接捐到慈善機構去吧！
捐款變成 Marketing Cost
其實整個活動，最高明的就是 Starbucks，根本是這個活動大驘家。最厲害之處是能將捐款變成自己 Marketing Cost 的去花，為自己搞「卓頭」開辟新客源之餘，在社交網絡、各大討論區、傳統媒體都賺得的驚人曝光率。雖然這個活動的商業味道很重，但我仍是個衷心感謝和欣賞 Starbucks 為慈善作出的努力。
反觀參與者，除了那些「貪便宜」而又說自己「捐錢」救日本的人，還有一些仍在 Starbucks Fan Page 投訴買不到那杯「愛心咖啡」呢 .. Orz … 他們是真的想捐助受災的人嗎？！
Pacific Coffee 和 Google 更好
比起 Starbucks 義賣咖啡活動，我更欣賞和推介它的競爭對手 Pacific Coffee 的募捐活動，基本上你捐出 $1，Pacific Coffee 和其他企業就會捐出 $4，簡單、直接，不花巧！就連我公司也是員工捐 $1，它就會捐出 $1 的。企業和個人都分擔和付出一點，比較合邏輯。
另外，昨晚偶已讀了一篇很有意思的 Blog Post﹣《日本也需要我捐款嗎？》。作者分析了如果我們要捐款到日本，應該捐到哪個機構比較好。其中一個途徑就是我做了的，乾脆直接捐到去日本紅十字會。只是幾個 Mouse-click 和自己輸入所捐的日圓（做到真正的多少無拘），利用 Google Checkout 以信用卡就輕易把善款送到比宣明會（Starbucks 義賣受助機構）更有當地救助能力的日本紅十字會。
最後，希望大家有錢出錢，有力出力，幫得幾多得多！令日本的災民都聽到我們的「Nippon 奸爸爹」！
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你似幫Pacific Coffee賣廣告
你唔應該用更好呢個比較性字眼, 好subjective
先多謝你的 Comment。這文章主要目的不是為 Pacific Coffee 宣傳，我是想試圖從一個想捐助者的角度去分析整個活動，叫人認清實情。對的，「更好」是比較性字眼，但我沒有想過寫什麼「中立」的東西，我做的是試著寫這篇博文去分析為什麼我覺得想捐款者應該參與「更好」的籌款活動。如果你意見跟我的有所不同是不要緊的，但希望你明白我想說的意思。
偶而經過看到版主的日記，所以忍不住來留個言
我超同意版主的話，真心要捐錢為什為不直接捐
其實那天我也有排starbucks，之前也捐了錢，只是想再支持一下這類活動
然而在排隊的時間便更覺得有多少人是這樣想？
打以做善事的名義順帶可以喝咖啡，那為啥要這樣才捐錢？
是人做我便做、人排我便排；這就叫善心？還是捐錢是次要、跟朋友一起做才重要？
可惜接受這種說法的人不多，畢竟忠言逆耳，然而站在真心想幫的人的立場，不說清楚真實和背後原因實在不吐不快
有不少人看到新聞邊說痛心、說難過，卻連去找捐錢的方法都沒找
這麼擔心不是會忍不住想捐更多、想做更多嗎？
看到版主的話共感很多，也幸而自己看到這麼有意思的日記
多謝你的 Comment，Aya！尤其是「忠言逆耳」，所以我才在這裹「瘋噏」:p
我也有很多朋友排隊去買咖啡呢，出於好心做善事，其實我極之贊成和讚許。只是心痛還有一些人搞不清楚自己的目的，是為參與善事還是飲咖啡？還有一些人說自己捐錢的人 … 極其量他們只是參與善事罷了。希望這偏激的一篇文章會為大家帶來一點反思，近日想起這個現像有點像買「六合彩」，我消費了一個中幾仟萬的機會，但我不會說自己「捐錢」一樣，最大分別就是「咖啡」一定到手，「六合彩」只買了一個機會。
看到這麼好的發言不留言對不起自己啊XDD
的確很多人連自己在佔人便宜也不察覺，然後還會說「怎麼可以說得這麼過份，我也是想做善事罷了」這樣，一想到這點便覺得很無奈——對不接受現實的人感到無奈= =
其實比起說偏激我看到後覺得很好的反思哪，畢竟我所見中沒什麼朋友可以寫出現實同時還提出Marketing cost的說法，評論是有，但連經濟角度也放在其中便更少了，所以比起太過表面和無謂的日常記事這真的是很好的感言，至少有種用心去感受生活的感覺
至於你提到的六合彩是捐錢這點…嗯…其實我媽便是其中一位，所以真的一聽便超無奈…(掩臉)
很喜歡你說的消費了一個中獎的機會這種說法XD我倒是買的時候是在想買個希望XDDD
這些說法總比說捐錢的率直多了~